Przyjmuje się, że reklama telewizyjna dociera do 98% społeczeństwa, bo aż taki procent deklaruje, że codziennie ogląda telewizję. I to właśnie taka sytuacja, która nie zmienia się od lat, sprawiła, że telewizja jest idealnym medium reklamowym. Telewizyjny spot reklamowy to najbardziej sugestywna z form reklamy, która oddziałując na prawie wszystkie zmysły konsumenta za pomocą obrazu, dźwięku, barw osiąga najlepsze marketingowe wyniki.

Producenci produktów i twórcy usług wybierają ten sposób reklamy najchętniej pomimo tego, że spot reklamowy w TV jest najdroższym sposobem reklamy. Okazuje się jednak, że w przeliczeniu na jednego konsumenta jest bardzo niewielki. Reklama w TV ma niesamowitą siłę ekspresji, która zdolna jest zbudować opinię marki, stworzyć image firmy ale także ukształtować wśród społeczności popyt na określony produkt. Reklama w telewizji może zatem wytworzyć swego rodzaju trend – modę na jakiś produkt, usługę czy markę.

Producenci reklamy telewizyjnej w procesie tworzenia reklamy wykorzystują rozmaite triki, które mają na celu np. wzruszyć, poruszyć, zaskoczyć, wzbudzić kontrowersje lub zszokować. Bez względu na to czy owe triki wywołują skrajnie pozytywne czy negatywne uczucia u odbiorców to i tak reklama osiąga swój cel. Metoda, którą stosuje się do uzyskania silnych emocji u odbiorcy nazywa się shockvertisingu. Przykładów użycia tego triku jest bardzo wiele.

Przypomnijmy sobie chociażby reklamę MOBILKING, w której piękne, seksowne, skąpo ubrane panie z emanującym od nich seksapilem wykonują męskie prace. To jedna z najbardziej kontrowersyjnych dotąd reklam, która młodszym mężczyzną się podobała, starszych panów oburzała, a zazdrosne panie były co najmniej zdegustowane. Zrobiło się o spocie tak głośno w całym kraju, że aż reklamę ocenzurowano. Co ciekawe w wersji nieco okrojonej wciąż zobaczyć ją można w TV i ciągle jest o niej głośno.

Siła oddziaływania reklamy na odbiorcę jest zatem ogromna. Niestety reklama wizualno-dźwiękowa oprócz wywoływania emocji może kreować postawy i wpływać na kształtowanie charakteru zwłaszcza wśród młodych osób i dzieci, będących podatnych na wpływy. Niestety postawy o których mowa mają najczęściej negatywne zabarwienie. Spoty reklamowe mogą wywoływać a nawet uczyć najmłodszych odbiorców reakcji i postaw egoistyczne i konsumpcyjnych zamiast altruistycznych i empatycznych. Niestety dla dorosłych humorystyczne spoty telewizyjne mogą dla dzieci okazać się bardzo niekorzystne.